Taksi Ferrari dan Blunder Social Media

taksi ferrari

Beberapa hari ini dunia internet Indonesia heboh dengan gambar-gambar taksi mewah di Jakarta. Betapa tidak, sebuah perusahaan taksi bernama MMCab menjadikan Ferrari dan Porsche sebagai taksi. Hal itu kemudian menjalar ke social media dan menimbulkan efek e-WOM (word of mouth) yang luar biasa: dibicarakan banyak orang secara sukarela.

Ternyata pengguna internet Indonesia ini sangat cerdas. Tidak mau begitu saja menerima isu yang berkembang. Melalui analisa terhadap tagline “hidup itu indah“, maka kecurigaan mengarah ke kampanye sebuah brand. Brand-nya Bank Mandiri, dan produknya Mandiri Mobile!

Saya yang juga penasaran, ikut mencari data pendukung kecurigaan itu. Melalui pencarian sederhana terhadap identitas pemilik domain name, saya dapatkan bahwa domain name dari website resmi MMCab tersebut berada dalam satu server dengan website sebuah konsultan online marketing bernama Innity Asia.

Maka kecurigaan di atas mendapat bukti baru, bahwa taksi ferrari itu hanyalah sekedar teaser (penggoda, awalan) dari sebuah kampanye pemasaran yang akan digelar setelahnya. (Kita tunggu saja, apakah setelah ini ada promo besar-besaran di media massa macam TV dan koran)

Lalu dimana blundernya?

Saya tertarik menulis ini karena terinspirasi dari celetukan Yuswo Hady dalam tweetnya: “Coba tebak, kira2 Ferrari brand nya JATUH nggak hayoo? ?#FerrariJadiTaxi? ”

Ketika orang sudah ramai membicarakan taksi Ferrari, maka orang akan menganggap Ferrari bukan lagi mobil mewah. “Mass luxury-> Ferrari is NOT luxury anymore”, tambah Yuswo Hady. Bahwa barang mewah, ketika sudah menjadi konsumsi umum, maka tidak lagi menjadi mewah.

Masih ingat dengan Toyota Vios? Mobil ini pada awal kemunculannya dianggap mewah untuk kelas menengah ke bawah. Begitu BlueBird menjadikannya taksi, maka citranya langsung terpuruk. Orang umum tidak lagi mau beli Vios karena dianggap mobil taksi. Atau jika di jalan ketemu Vios yang bukan taksi, jadi curiga: “ah ini mungkin bekas taksi” 🙂

Nah, Ferrari mungkin awalnya dianggap sebagai mobil mewah. Lalu dengan adanya rame-rame di social media ini, ada kemungkinan citra Ferrari sebagai mobil mewah akan sedikit memudar, tergantikan image baru: Ferrari adalah mobil taksi :d

Gimana menurutmu?


Gambar: Okezone

16 Comments

  1. Mbah sangkil 14/07/2012
  2. Sriyono Semarang 14/07/2012
  3. Erry 14/07/2012
  4. Avy 14/07/2012
  5. pety puri 14/07/2012
  6. anakpanda 15/07/2012
  7. Wati 16/07/2012
  8. riris 19/07/2012
  9. bend 22/07/2012
  10. ndop 08/09/2012
  11. mobil irit 13/02/2014
  12. model mobil 19/02/2014
  13. body mobil 20/03/2014
  14. harga honda beat 2014 08/04/2014
  15. piala dunia 2014 15/04/2014
  16. harga daihatsu xenia bekas 16/04/2014

Leave a Reply